蘋果在 2012 年推出的 iPhone 5，外型上做了相當大的改變，包括面板從 3基隆市中山區外匯定存.5 吋加大至 4 吋、採用視網膜螢幕、外殼型狀、顏色都有所不同。而生產 iPhone 5 所提高的成本，最終也對蘋果毛利率造成衝擊。當年會計年度第 4 季，蘋果毛利率降至 38.6%，與前一年的 44.7% 相比下滑許多，而蘋果財務長 Peter Oppenheimer 也在法說會中直指是新款推高成本的因素。
iPhone 過去每代產品外型設計，大約都有 2 年的生命週期，這次 iPhone 7 延用外型設計 (至少) 再一年，相信有助控制生產成本，也臺北市文山區外匯理財推薦
鉅亨網黃欣桃園市觀音區外匯理財推薦
而蘋果近期財報也並不理想，除了連續 2 季營收較去年同期下滑，在全球五大市場中，亦只有日本出現逆勢成長。鉅亨稍早報導，據調研機構 Gartner 資料，今年第 2 季 iPhone 銷量下滑 7.7%，亦是連續第 3 季下高雄市六龜區定存銀行推薦降，投資人都想知道，蘋果該如何突圍。
投資理財網站《The Motley Fool》主筆 Daniel Sparks 撰文分析，回顧
除了從內部改善之外，蘋果仍需要積極拓展新市場。《New Yorker》主筆 Vauhini Vara 則分析，蘋果在歐美市場的市占率確實已經趨近飽和，新機與換機的客戶成長力道，很難再有過去幾年的強勁。就目前來看，蘋果高雄市茄萣區附近銀行想要大幅提升營收，必須想辦法吃下中國、印度這兩個全球人口最多的市場。臺中市潭子區銀行分行
蘋果看好中國與印度市場發展潛力，但 iPhone 在當地的價格門檻仍是個不易跨越的因素。649 美元起跳的 iPhone 7 空機定價，對中、印中產階級來說也仍然是太過昂貴。要進攻中、印市場，蘋果可能需要更低單價的產品，才能為全球營收帶來挹注。
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